Las ONL, conocidas también como ONG, son las organizaciones sin ánimo de lucro, una entidad cuyo fin no es la persecución de un beneficio económico sino que principalmente persigue una finalidad social, altruista, humanitaria, artística o comunitaria. 

Actualmente podemos encontrar ONL relacionadas con la mujer, la paz, la justicia, los derechos, la protección de derechos humanos o la conservación del medio ambiente, que es en las que nos vamos a centrar hoy. 

Muchas de estas ONL son conocidas por sus grandes proyectos y resultados como Greenpeace, Friends of the Earth International, BirdLife International, Defender of Wildlife o Earth Acción. 

La World Wildlife Fund (WWF), fue fundada el 29 de abril de 1961. Es una de los Organizaciones más importantes de la actualidad y de manera mundial, enfocadas en la protección del medio ambiente, la conservación de las diferentes especies en peligro y la reducción de la huella de carbono. 

Al instante, el empresario Victor Stolan contactó con el Huxley y le propuso formar una organización internacional para la conservación de los animales. Al tiempo, se les unió el ornitólogo Max Nicholson y nació el grupo que puso se sede en Suiza, aunque con la idea siempre de tener representaciones nacionales. 

Comenzó como un pequeño grupo comprometido con la naturaleza y hoy en día está activo en 100 países contando con el apoyo de alrededor de 5 millones de personas de todo el mundo. Con más de 2.500 empleados y, desde que se fundó, ha invertido más de 10.000 millones de euros en 13.000 proyectos diferentes. 

La comunicación y la publicación de información es algo que tienen muy activo desde siempre. Tienen su propio portal de información donde hablan de sus avances y logros, así como de noticias relacionadas con el medio ambiente. 

Los nombres y logotipos siempre guardan una historia. En el caso de WWF, la inspiración vino de "Chi-Chi", un panda gigante que había llegado al zoológico de Londres en el año 1961, año de la creación de WWF. 

El logo del panda fue diseñado por Sir Peter Scott, uno de los fundadores de WWF (hijo del capitán Scott, el famoso explorador británico que se aventuró al Polo Sur). Para ello, se basó en los bocetos de unos dibujos que Gerald Watterson, un reconocido naturalista. 

Conscientes de la necesidad de un icono fuerte y reconocible, capaz de superar las barreras idiomáticas y culturales, nuestros fundadores pensaron que el panda podría ser ese símbolo de naturaleza a la vez hermosa y amenazada. Y desde luego, acertaron plenamente. Sir Peter Scott dijo: "Queríamos un animal hermoso y muy querido, pero en peligro". Y añadía, algo muy coherente con la defensa del medioambiente: "queríamos que fuera un animal en blanco y negro para ahorrar en costes de impresión".